什麼是「SEO 大脫鉤」現象？

「SEO 大脫鉤」現象解析

「SEO 大脫鉤」(The Great Decoupling) 是近半年來 SEO 業界熱門的話題，指的是在 Google Search Console 資料中，網站的曝光數上升，但點擊數卻明顯下降的現象。簡單來說，網站被看到的機會增加了，但實際點擊進入網站的人數卻減少了。

如何檢測你的網站是否面臨「SEO 大脫鉤」？

要了解自己的網站是否受到「SEO 大脫鉤」的影響，可以透過 Google Search Console 進行檢查。進入 Google Search Console 的「成效 > 搜尋結果」報表，將報表日期設定為今年（2025）年初至今，然後分別觀察「曝光次數 vs. 總點擊次數」以及「曝光次數 vs. 平均點閱率」。如果發現曝光次數大致持平，但總點擊次數和平均點閱率卻大幅下滑，就表示你的網站可能正經歷「SEO 大脫鉤」。

「SEO 大脫鉤」的核心現象

這種現象主要有幾個核心原因。首先，曝光次數的增加，是因為網站除了在傳統搜尋結果中出現外，也可能以引用的形式出現在 Google AI 摘要 (Google AI Overviews) 中。然而，由於使用者可以直接在 Google 搜尋結果頁面獲取資訊，無需點擊進入網站，導致點擊率下降。