可口可樂新推出的 AI 廣告為何引發爭議？

可口可樂 AI 廣告爭議點

可口可樂最新推出的 AI 聖誕假期廣告再次引發爭議。《華爾街日報》指出，這支名為〈假日即將來臨〉的廣告視覺效果刺眼，且風格不一致，從原本試圖模仿現實轉變為誇張的卡通風格，使觀看者感到不適。

技術與美學問題

廣告中的角色包括北極熊、熊貓和樹懶等動物，但它們的動作不自然，更像是將平面圖粗糙地動畫化，而非精細建模的 3D 模型。相較於 OpenAI Sora 或 Google Veo 等工具所產生的深度偽造影片，可口可樂的新廣告顯得過時。儘管如此，這次的廣告中，可口可樂卡車的輪子總算有在轉動，不再像過去那樣靜止滑過雪地，這可說是唯一的進步。

成本與效率

可口可樂與 Silverside 和 Secret Level 兩家 AI 工作室合作製作了這支 2024 年聖誕廣告。雖然可口可樂拒絕透露具體成本，但據報導約有百人參與，包含 Silverside 的五名「AI 專家」，負責提示詞和後製超過 7 萬支 AI 產生的片段，製作費用與以往未使用 AI 的情況相差無幾。可口可樂首席市場長 Manolo Arroyo 表示，使用 AI 製作這支廣告的成本更低、速度更快，以往需要提前一年開始準備，現在只需約一個月即可完成。

AI 取代人力的擔憂

隨著 AI 工具快速進步，AI 逐漸取代創意人士的工作，引發人們對 AI 取代就業機會的擔憂。Google 今年也推出了首個完全由 AI 產生的廣告，顯示消費者可能並不在意廣告是否由 AI 製作。儘管過去的廣告也曾出現虛構作家書籍等問題，可口可樂仍堅定擁抱新科技。