可口可樂為何選擇擁抱生成式 AI 製作廣告，儘管存在爭議？

可口可樂擁抱生成式 AI 製作廣告的原因及爭議

可口可樂再次使用生成式 AI 重新製作經典聖誕廣告，然而這次的嘗試引發了爭議。《華爾街日報》指出，新廣告「假日即將來臨」的視覺效果比去年更為粗糙，風格不一致，從模仿現實轉變為誇張的卡通風格，讓人感到不適。廣告中的動物角色，如北極熊、熊貓和樹懶，動作不自然，更像是平面圖的粗糙動畫，而非專業建模的 3D 模型。與 OpenAI Sora 2 或 Google Veo 3 等工具產生的深度偽造影片相比，可口可樂的新廣告顯得過時。不過，這次廣告中可口可樂卡車的輪子終於轉動，而不是靜止地滑過雪地。

擁抱 AI 的原因：成本與效率

可口可樂與 Silverside 和 Secret Level 兩家 AI 工作室合作製作 2024 年聖誕廣告。儘管可口可樂拒絕透露新廣告的具體成本，但據報導，包含 Silverside 的五名「AI 專家」在內，約有百人參與，負責提示詞和後製超過 7 萬支 AI 產生的片段，整體製作費用與以往不用 AI 的情況相差不大。可口可樂首席市場長 Manolo Arroyo 表示，使用 AI 製作假日廣告的成本更低，完成速度更快，以往需要提前一年開始的製作流程，現在只需一個月前動工即可。

AI 爭議與可口可樂的堅持

儘管人工智慧工具的快速發展引發了人們對 AI 取代就業機會的擔憂，Google 今年也推出了首個完全由 AI 產生的廣告，顯示消費者可能並不在意廣告是否由 AI 製作。可口可樂過去的廣告也曾引發爭議，例如 4 月的廣告虛構了作家 J.G. Ballard 的書籍，但可口可樂仍堅定擁抱新科技。