台灣市場在迪士尼的 IP 授權策略中扮演了什麼樣的角色？

迪士尼 IP 授權策略中的台灣市場角色

迪士尼在全球娛樂產業中以「講故事」見長，並透過 IP 授權將其舞台延伸至消費者日常。2024 年，迪士尼憑藉 IP 授權創造了 620 億美元的營收，佔全球授權市場的五分之一。在台灣市場，迪士尼強調「產品即體驗」，將消費者日常使用的產品轉化為與迪士尼角色和故事的接觸點。

台灣市場的獨特價值

台灣市場因其對體驗的高度重視和對新角色的高接受度，成為迪士尼實驗性耕耘的理想之地。迪士尼在台灣率先推出史迪奇「騎機車」的在地化形象，並推廣至其他市場。2024 年，迪士尼與健身工廠合作，打造了台灣第一個、也是全球第一個迪士尼 IP 健身房。這種創新模式隨後成為全球典範，吸引了歐洲和美國團隊前來學習。

迪士尼在台灣的策略

迪士尼對台灣市場的策略包括：

• 產品即體驗： 將產品轉化為與迪士尼角色和故事的接觸點。
• 在地化創新： 根據台灣市場的獨特性，推出在地化的形象和產品。
• IP 聯名： 與台灣品牌合作，推出聯名商品和體驗。
• 拓展海外市場： 協助台灣授權商將產品推廣至東南亞、中國大陸和美國。

迪士尼希望透過結合夢想和娛樂的零售想像，讓迪士尼成為消費者日常體驗的一部分。台灣授權商的產品開發能力強大，迪士尼也將協助他們拓展海外市場。