哪些因素帶動樂高 2025 年上半年的業績表現？

樂高 2025 上半年業績增長的主要因素

樂高在 2025 年上半年營收創下新高，達到 54 億美元，年成長率高達 12%。銷售額也成長了 13%，顯示樂高玩具在零售市場上的熱度持續上升。樂高執行長尼爾斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，業績的亮眼表現主要歸功於廣泛且創新的產品線，這些產品線涵蓋了不同年齡層和興趣。

成人市場的顯著貢獻

近年來，樂高積極擴展成人市場，並且不再僅以組裝的複雜程度來區分產品，而是針對成年消費者的不同生活情境與心理需求，設計專屬的產品線。克里斯蒂安森強調，樂高為成年人提供了多樣化的選擇，無論是汽車、運動、花卉、藝術還是動漫愛好者，都能找到適合自己的產品。其中，植物系列（Botanical）被克里斯蒂安森特別點名為暢銷產品之一，顯示該系列在市場上廣受歡迎。這些產品不僅能與不同族群產生情感連結，還能滿足現代消費者多樣化的心理需求。

植物系列：打入女性與療癒市場的關鍵

植物系列不僅是樂高最受歡迎的產品線之一，也成功吸引了新的消費族群。克里斯蒂安森指出，植物系列非常適合用來吸引新消費者接觸樂高品牌，並且一旦他們完成第一組植物積木後，往往會開始嘗試其他產品。該系列以「可長久保存的花卉擺設」為主打，例如 LEGO 花束、多肉植物等作品，結合了居家美學與拼裝樂趣，避免了照料真植物的繁瑣。這些產品經常被作為母親節、情人節等節日的禮物選擇。克里斯蒂安森強調，這類產品能夠幫助消費者減輕壓力，並以不同的方式專注，提供一種沉浸且具療癒感的組裝體驗。花藝系列結合了組裝體驗與生活美感，同時具備裝飾性、療癒和送禮價值的多重特質，因此在市場上取得了巨大的成功。