在可樂瓶上印製姓名、表情符號和流行用語的行銷策略，最初的目的是什麼？

可口可樂姓名瓶行銷策略的起源

可口可樂近年來在瓶身包裝上推陳出新，從英文姓名、表情符號到流行用語，各種客製化設計琳瑯滿目。這項策略背後，其實源於可口可樂在2011年面臨的「品牌危機」。

澳洲年輕市場的流失

當時，可口可樂發現澳洲年輕族群市場正在快速流失，超過半數的澳洲年輕人表示他們從未喝過可口可樂。為了挽回在年輕人心中的地位，可口可樂決定採取行動，透過與流行文化和年輕世代建立連結，重塑品牌形象。

「Share a Coke」活動的誕生與成功

在此背景下，「Share a Coke」活動應運而生。可口可樂在瓶身上印上澳洲最常見的50個名字，期望消費者購買印有親友姓名的可樂作為禮物，或是在店內尋找印有自己姓名的可樂，並拍照上傳到社群網站分享。同時，廣告文宣也特別標註#shareacoke的主題標籤，鼓勵消費者在推特上發布相關內容。這波行銷活動在澳洲掀起一陣風潮，三個月內，推特上標記#shareacoke的照片超過50萬張，創造超過千萬次的曝光，成功吸引年輕族群的目光，並使年輕消費者增加了7%，扭轉了他們對可口可樂的印象。