在品牌面臨虧損危機時，廣田康人是如何重新定位鬼塚虎的？

Question

## 廣田康人成功將鬼塚虎從運動品牌轉型為時尚潮牌，重塑了品牌價值與市場定位。

Accepted Answer

廣田康人於 2018 年擔任亞瑟士社長後，敏銳洞察到鬼塚虎的潛在時尚價值，採取了一系列大刀闊斧的策略，使其從集團的 Lifestyle 事業部升格為獨立內部事業，並集中資源進行改造。此舉的核心在於將品牌從傳統的運動定位，轉向更具附加價值的時尚潮流領域，並透過 DTC 模式掌握品牌主導權，最終實現了顯著的營收增長與市場影響力提升。

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