在經濟不確定性增加的情況下，Outlet 的折扣優勢如何被凸顯？

經濟不確定性下 Outlet 折扣優勢如何顯現

在經濟不確定性增加的情況下，消費者普遍緊縮荷包，精品業首當其衝。然而，華泰名品城總經理劉亭君指出，即使經濟不確定性提高，原本購買精品的消費者仍有購物需求，只是預算下降，Outlet 的折扣優勢因此被凸顯。尤其是 Longchamp、COACH 等中端品牌，更因社群媒體推播而廣受歡迎。

華泰名品城如何透過改裝和獨家品牌突圍

華泰名品城透過大幅度改裝，引進多元業種，如輕奢品牌 Maje、SANDRO、電器品牌，以及泡泡瑪特等「特殊業種」，成功帶動成長。其中，泡泡瑪特自 9 月開幕以來大受歡迎，業績直逼精品。此外，一期美食街的改裝也相當顯著，引進桃園獨家的麵屋一燈、舞紅花鐵板燒等連鎖餐飲，使餐飲業績大幅成長。目前，華泰名品城獨家品牌達 40 家，占整體品牌數量 15%。

華泰名品城的競爭優勢與未來發展

面對市場上其他 Outlet 業者，華泰名品城強調兩大核心競爭優勢：一是擁有 LOEWE、CELINE、BALENCIAGA 等 22 個獨家精品櫃位；二是堅持「純」Outlet 路線，確保與正價品有明顯價差，不引進無印良品、UNIQLO 等沒有 Outlet 價的正價店。看準 Outlet 市場的機會，華泰名品城計劃在嘉義再開設一家 Outlet，預計 2026 年正式招商。選擇嘉義的原因在於其地理位置適中，鄰近高鐵，且與正價店保持距離，有助吸引精品進駐。