東京迪士尼樂園如何吸引遊客不斷回籠？

東京迪士尼樂園如何吸引遊客不斷回籠？

東京迪士尼樂園被譽為一個脫離日常的奇妙世界，不僅僅是娛樂場所，更是一個充滿夢想的國度。它與一般遊樂園的不同之處在於，它能讓遊客感受到飛越海洋、翻過山嶺、遨翔天際般的體驗。

故事是核心

渡邊喜一郎在《東京迪士尼的四重創意構想法》中強調，東京迪士尼樂園能持續吸引遊客回籠的關鍵在於「故事」。有故事，平凡的遊樂器材才能變得新鮮有趣、充滿變化，也才會讓人一來再來，甚至購買相關伴手禮回家紀念。因此，如何說故事，成為企劃期間不斷思考的重點。在迪士尼樂園，不管是遊樂器材、慶典活動還是美食佳餚，都有其來歷與故事，讓客人容易聯想情景，留下深刻印象。

如何說好故事？

渡邊喜一郎提出了以下三點建議，以更好地運用故事：

• 讓故事膨脹： 從原有元素連結新聯想。透過創造關聯，讓故事一個接一個誕生。例如，告訴客人餐廳內的鑽石與灰姑娘城堡牆壁上的鑽石相同，就能讓故事膨脹開來，創造新的主題。
• 商品典故： 讓伴手禮也別具意義。東京迪士尼樂園的伴手禮價格不菲，但卻十分熱賣，原因在於其獨家性和高品質。透過故事的魔法，讓伴手禮更具意義。
• 獨家商品： 東京迪士尼樂園只生產只有在樂園內才買得到的獨家商品，並堅持高品質，創造產品的高附加價值