疫情對台灣消費者的甜點消費習慣產生了什麼樣的轉變？

Question

受到疫情影響，快速、方便且價格合理的甜點成為台灣消費者的新寵。零售業者憑藉廣大的通路優勢迅速崛起，但在疫情趨緩後，如何提高消費頻次並持續吸引消費者，將是零售通路在甜點市場上面臨的重要挑戰。

Accepted Answer

台灣烘焙市場的年產值約為新台幣 600 億元，其中甜點類產品佔據相當重要的比例，年產值達到約 150 億元，顯示甜點在台灣烘焙市場中具有不可忽視的地位，並且是推動市場發展的重要動力之一。近年來，除了傳統的獨立甜點店和連鎖咖啡品牌之外，各大零售通路也紛紛加入甜點市場的戰局。例如，全家便利商店在 2022 年的甜點業績大幅增長了四成，成為其鮮食類產品中成長最快的品類，預計全家甜點在 2024 年的全年營收有望挑戰 10 億元。此外，全聯旗下的自有甜點品牌 We Sweet 在短短六年內累積了近 140 億元的營收，顯示出零售通路在烘焙市場上的強勁競爭力。

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