美國美妝與個人護理市場的規模與成長潛力為何？

美國美妝與個人護理市場規模預估

根據歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，美國的美妝與個人護理市場預計在2025年突破1000億美元大關。這個市場被視為近年來成長最快速且具備高度韌性的零售類別之一，即使在經濟不景氣的環境下，也能提供相對穩定的收益來源。這也是促使服飾零售巨頭GAP集團積極擴展其美妝業務的重要原因。

GAP集團進軍美妝市場策略

GAP集團計劃透過旗下品牌Old Navy進軍美妝及個人護理市場。Old Navy將在150家門市設立「店中店」，並配置專門的「美容顧問」，預計於2025年秋季開始推出精選的美妝與個人護理產品。產品線將涵蓋護膚、彩妝、護髮及指甲油等品項，且多數產品價格低於25美元。除了自有品牌外，店內也會引進外部知名美妝品牌如e.l.f. Beauty和Mario Badescu，部分門市還將提供來自韓國的彩妝品牌TonyMoly和MIXIK。

快時尚品牌跨足美妝的趨勢

GAP並非首個進軍美妝市場的快時尚品牌。ZARA近年也推出了自有美妝品牌Zara Beauty。ZARA透過與門市經理合作，根據即時銷售數據和顧客意見快速開發新品。這種垂直整合的模式使ZARA能將其在服飾領域的優勢延伸至彩妝市場，強化品牌風格的一致性。GAP集團的這項策略顯示，快時尚品牌跨足美妝領域已成為一種趨勢，旨在尋求新的成長機會並擴大市場影響力。