華歌爾（Wacoal）如何應對服飾產業的變革？

華歌爾如何應對服飾產業的變革

過去二十年來，商業環境歷經劇烈轉變，許多傳統商品逐漸被時代洪流淹沒。服飾產業也深受影響，面臨生活型態轉變帶來的挑戰。亞洲女性內衣品牌華歌爾正積極展開「王座保衛戰」，試圖在激烈的競爭中重塑品牌、再創輝煌。

華歌爾的歷史與創新思維

華歌爾的歷史可追溯至 1946 年，創辦人塚本幸一曾歷經二戰洗禮，塑造了他堅韌的毅力。回國後，他以「和江商事」為起點，開始從事裝飾品生意，並克服了多次危機。塚本幸一具備創新的商業思維，1956 年考察美國市場時，注意到胸罩賣場的試穿室，回國後立即向百貨公司提案導入這項服務。

產品研究與市場洞察

1964 年，塚本幸一設立產品研究部，以人體工學為基礎，研究日本女性的體型。當時正值日本女性服飾從和服轉向西式服裝的轉捩點，塚本幸一的商業洞察力成功地將適合日本女性體型的胸罩推向市場，使他成為以胸罩征服日本內衣市場的經營者。