蝦皮直播每月吸引超過 4 億人次，每日觀看時長達 1.7 小時，這揭示了消費者在購物行為上有何轉變？

Question

## 消費者購物已從看圖比價轉向即時互動決策

Accepted Answer

蝦皮直播每月吸引超過 4 億人次、每日平均觀看時長達 1.7 小時，顯示消費者不再只依賴靜態圖文理解商品，而是更傾向在直播情境中邊看、邊問、邊判斷。這種轉變的核心，是購物行為從「被動接收資訊」移向「即時參與決策」，而且優惠、提問與商品展示都在同一個畫面內完成。