行為經濟學如何挑戰傳統經濟學的「經濟人」假設？

行為經濟學對傳統經濟學「經濟人」假設的挑戰

傳統經濟學基於「經濟人」或「理性人」的假設，認為人類是利己的，並能做出理性的決策。然而，現實世界中存在許多無法用理性解釋的行為，這促使行為經濟學的興起。行為經濟學挑戰了經濟學數百年來的基本假設，重新探討影響經濟人行為的各種因素。

行為經濟學的起源與發展

一般認為，行為經濟學起源於1960年代，由丹尼爾·康納曼和阿莫斯·特維斯基在耶路撒冷希伯來大學進行的研究。他們的研究揭示了人們在決策時並非完全理性，而是受到各種心理因素的影響。康納曼因其在行為經濟學上的貢獻而獲得諾貝爾經濟學獎，他的著作《快思慢想》也廣受歡迎。

「判斷捷徑」與系統性傾向

行為經濟學家發現，人們在面臨不確定的狀況時，會使用「判斷捷徑」來簡化問題和做出判斷。這些捷徑並非隨機出現，而是具有「系統性的傾向」，意即它們有脈絡可循，會一再重複，因此可以被描述和歸納。康納曼等行為經濟學家研究了左右人們決策的各種因素，找出一系列的捷思，挑戰了傳統經濟學的理性人假設。