迪卡儂如何透過「逆季節」的場景創新，將小眾運動轉化為吸引消費動能的機會？

Question

迪卡儂如何透過逆季節場景創新，將小眾運動轉化為消費動能？

Accepted Answer

迪卡儂透過逆向思考，將冬季原本的銷售淡季轉變為吸引消費動能的機會。他們並未與消費者在冬季的惰性對抗，而是順勢引導，推廣冬季專屬運動：滑雪。由於滑雪在台灣屬於小眾運動，迪卡儂並未採取傳統的廣告宣傳，而是設計了一場以滑雪為主題的遊戲化活動「DECATHLON 想動就動 結伴玩到底」。