逆向行銷策略如何幫助Speak在社群媒體上創造話題？

Speak 採用逆向行銷策略的原因

Speak 華語市場負責人陳佳君認為，對新品牌而言，缺乏代言人可能導致與使用者產生距離感，因此決定透過代言人加速潛在用戶對品牌的認識。Speak 的目標是讓使用者在想學習英文口說時，能立即想到 Speak。選擇代言人時，Speak 設定了兩個標準：代言人需與品牌有連結度，且在台灣具備知名度與好感度。

李洋作為代言人的獨特性與逆向行銷策略

Speak 選擇了英文有待加強的李洋作為代言人，利用他敢於開口說英文的特質，與 Speak 提升用戶英文口說自信的目標相符。相較於其他走正向積極路線的腳本，Speak 選擇反向操作，透過李洋「英文不好」的形象，與英語學習平台的產品用途形成對比，成功製造話題並在社群媒體上擴散聲量。

逆向行銷策略如何創造話題

透過選擇與產品形象形成反差的代言人，Speak 成功引起大眾關注。李洋的代言不僅展現了他個人的真實與勇氣，同時也突顯了 Speak 鼓勵使用者克服對英文口說的恐懼，勇敢開口說英文的品牌精神。這種逆向操作手法在社群媒體上引發討論，讓更多人注意到 Speak 這個品牌，並對其產品產生興趣。