運動人口爆炸性成長，如何改變了跑鞋市場的消費者需求？

運動人口激增如何重塑跑鞋市場的消費者需求？

近年來，運動人口的爆炸性成長顯著改變了跑鞋市場的消費者需求。過去，Nike 等品牌在運動用品零售商中佔據主導地位，但現在，HOKA 和 On 等機能跑鞋品牌正迅速崛起。根據 YipitData 的數據，2024 年 Nike 在美國零售通路的鞋款佔比下降，而 HOKA 和 On 的佔比則顯著增加，顯示整個運動鞋市場正在重新分配。

市場版圖的轉變

資本市場也反映了這種變化。Nike 的股價自 2024 年初以來一路下跌，而 adidas 在 2023 年也面臨了 30 年來的首次年度虧損。與此同時，HOKA 母公司 Deckers 和 ASICS 的市值卻大幅增長。疫情改變了人們的運動習慣，跑步人口大幅增加，運動也成為一種新型社交方式。Strava 的年度報告顯示，全球跑團參與率大幅增長，運動變成了一種社交活動，消費者更願意在裝備上花錢。此外，路跑賽事也回溫到超過疫情前的水準，意味著對跑鞋的需求增加。

消費者需求的轉變

消費者對跑鞋的需求也發生了變化。Simon-Kucher 的市場研究顯示，消費者現在最在乎的是「穿起來舒不舒服」，而不是價格。機能跑鞋以其緩震、輕量、高回彈的特性受到歡迎，過去被認為「醜」的設計，現在卻是「機能」「好走」的象徵。此外，機能鞋的使用範圍也從運動場景延伸到通勤和工作等日常生活中。機能風的流行使跑鞋從專業訓練場景走進日常，成為新的城市生活風格。ASICS 等品牌通過提供專業的步態分析和個性化的選鞋建議，以及與時裝圈的合作，成功地將跑鞋語言轉譯為年輕世代喜歡的風格。HOKA 和 On 等品牌也通過與運動員和名人的合作，以及與時尚品牌的聯名，將機能造型帶進主流視野。