重返經銷通路後，Nike 如何平衡 DTC 與通路夥伴的關係？

Question

## Nike 重返經銷通路後，將透過精細市場區隔與選品策略，平衡 DTC 與通路夥伴關係。

Accepted Answer

Nike 在經歷策略轉向 DTC 後，面臨市佔流失與庫存堆積的挑戰，現正積極重返實體經銷通路，如梅西百貨、DSW，並重新上架亞馬遜。此舉的核心在於「跟隨消費者」，確保品牌能透過「正確的選品組合」出現在消費者選擇的任何購物場域，而非僅限於自有管道。此策略旨在透過精細的市場區隔，在不同通路提供符合該通路消費者需求的產品，從而達成與經銷夥伴的互利共存，而非彼此削弱。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

重返經銷通路後，Nike 如何平衡 DTC 與通路夥伴的關係？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友