雷蒙認為SAS在品牌經營上存在哪些問題？

雷蒙對SAS品牌經營的觀點

雷蒙認為，即使SAS在統計學界享有盛名且業績長紅，但在品牌經營上仍存在顯著問題。主要問題並非品牌形象差，而是SAS疏於品牌深耕，導致大多數企業高階經理人對該品牌認知度低。儘管SAS在市場上佔有率高，但在企業經理人心中，其品牌強度甚至不如民生消費品，這對企業的長遠發展十分不利。

SAS品牌形象整合問題

雷蒙還指出，SAS作為跨國企業，雖然總部給予各地分公司高度自主權，允許其根據專業判斷制定業務策略並自由發揮創意，但這種自由民主的公司治理文化可能忽略了整合整體企業品牌形象。雷蒙認為，成功的企業品牌需要各部門員工共同努力，就像樂團中的每一位演奏者依據同一份樂譜演奏，才能呈現協調完美的演出。缺乏統一的品牌策略可能導致品牌形象分散，影響品牌的一致性和認知度。

SAS如何改善品牌形象

幸運的是，SAS透過行銷顧問公司的協助，及早發現品牌經營上的問題，並決心喚醒目標客戶群──企業經營者。因此，SAS推出一系列電視與平面行銷廣告策略，除了推動企業識別外，還重新設計品牌形象，以拉近與目標客戶的距離，重新賦予品牌新的生命，最終創造更佳的事業成就。