黑松如何應對威士忌對高粱酒市場的衝擊？

黑松應對威士忌對高粱酒市場衝擊的策略

面對消費者飲用習慣轉向國際品牌威士忌，對金門高粱酒（金高）總經銷商黑松而言，長期銷售衰退是一大隱憂。然而，近年來金高銷售額不減反增，2022 年更創下代理 10 年來的最高銷售額，2023年上半年營收也較去年同期成長超過三成。

降低酒精濃度門檻，吸引年輕族群

由於金高在台灣地區銷售的「58 白金龍」酒精濃度高達 58 度，入口時的嗆辣感讓許多 30～39 歲的年輕族群難以接受，因此黑松將存放三年以上的 58 白金龍重新包裝，以「千日醇」品牌上市。透過標示製造年份的包裝設計，突顯高粱酒存放愈久口感愈醇厚的特性，與威士忌裝瓶後口感不變的性質做出區隔。

如何面對最初銷售不如預期

儘管最初銷售不如預期，但黑松並未放棄，而是堅持下去。這項策略不僅為金高找到了新的生機，也成功在高粱酒市場中開創出一條新道路。