AI 崛起如何根本性地改變傳統搜尋行為？

AI 崛起對傳統搜尋行為的根本性改變

隨著人工智慧 (AI) 的快速發展，傳統的搜尋行為正面臨著根本性的改變。許多行銷人員、電子商務經營者和社群媒體編輯都普遍感受到流量大幅下滑的困境，這股衝擊主要源於 AI 如何影響使用者與搜尋引擎互動的方式。過去，搜尋引擎的目的在於引導使用者離開搜尋頁面，點擊進入網站連結，而 SEO 的目標是透過提升網頁排名來增加點擊率。

零點擊搜尋的衝擊

AI 搜尋的最大變革在於其不再提供一系列推薦連結，而是將多個網站的相關資訊整合，生成一個摘要（AI Overview）。使用者若從 AI 摘要中獲得初步解答，可能就不會再點擊連結深入研究，這現象被稱為「零點擊搜尋」（zero click search）。這對仰賴點擊流量的行銷人員來說是一個巨大的警訊，因為零點擊直接導致網站流量和業務量的下滑。

SEO 的進化與典範轉移

儘管面臨零點擊的挑戰，SEO 專家連啟佑認為 SEO 並未消亡，而是進化了。他強調，行銷人員和小編需要跟上時代，更新和調整做法，否則可能會誤以為 SEO 已死。面對 AI 帶來的挑戰，唯有啟動「典範轉移」，才能延續和擴大內容的價值。即使在 AI 時代，SEO 仍然重要，因為它能提高內容的含金量、擴大市場佔比，並為 AI 摘要提供引用前提。