AI 搜尋時代，SEO 的遊戲規則為何正在重新洗牌？

AI 搜尋時代 SEO 遊戲規則的轉變

在人工智慧 (AI) 搜尋時代，SEO 的傳統規則正在經歷一場徹底的變革。普遍認為 AI 搜尋正在取代 SEO 的觀點，實際上忽略了更深層次的挑戰：如何使內容能夠同時被傳統搜尋引擎和 AI 系統所發現。SEO 專家連啓佑指出，AI 搜尋優化 (AIO) 並非取代 SEO，而是其進化版本。

SEO 與 AIO 的融合

要在零點擊時代重拾流量和曝光，企業需要一套能夠兼容 SEO 和 AIO 的新工作系統，而不是簡單地取捨流程。連啓佑認為，從技術層面來看，AIO 的大部分工作與傳統 SEO 非常相似，因此沒有必要將兩者分開操作。企業應採用一個統一的工作流程，在同一個框架內同時做好 SEO 和 AIO。這套流程包括：建立支援 SEO 和 AIO 的網站架構、找出適合兩者的關鍵字組合、撰寫能夠被搜尋或被 AI 引用的內容、學習如何將內容提交給 ChatGPT 或 Perplexity 等 AI 系統、進行上站前和上站後的優化，以及持續追蹤成效。

關鍵字思維的轉變

儘管大部分工作沒有改變，但核心挑戰在於關鍵字思維的轉變。AIO 的關鍵字特徵是更偏向自然語言，且字數較多。過去的 SEO 關鍵字研究非常重視搜尋量，但 AIO 的搜尋可能根本沒有傳統的搜尋量。因此，行銷人員需要從思考使用者會搜尋哪些字（例如「咖啡」、「咖啡推薦」），轉變為思考使用者會問什麼問題（例如「手沖咖啡有什麼不一樣？」），然後撰寫文章來回答這些問題。這種思維的轉變是 SEO 在 AI 時代取得成功的關鍵。