Brand Finance 如何評估企業的「品牌價值」？

Brand Finance 品牌價值評估方法

Brand Finance 作為國際品牌調查權威機構，每年都會針對全球企業進行「品牌價值」的評比。在 2023 年的「Brand Finance Global 500」中，全球前 10 大最有價值品牌多為知名企業，如亞馬遜、蘋果、Google、微軟等。台灣企業中，僅有台積電擠進前 100 大，富邦銀行、中華電信則在 500 大品牌之列。

台灣企業品牌價值偏低的可能原因

普遍認為台灣市場規模較小，內需市場不足以孕育出大型品牌，這可能是台灣企業品牌價值未能突出的原因之一。然而，許多全球領先品牌與台灣企業有著密切合作，台灣企業不僅僅是代工角色，更在研發、設計和技術方面扮演重要角色。許多台灣的隱形冠軍企業在電子產品製造、半導體工業、精密機械、軟體開發等領域早已具備全球領先的實力，但品牌價值卻未能相應提升。

強化品牌價值認知的重要性

台灣企業在品牌價值上的表現不夠突出，核心問題在於企業對於品牌價值的認知層次需要強化與提升。許多企業誤以為品牌價值等同於知名度，需要投入大量廣告和公關活動來增加曝光。然而，對於 B2B 企業而言，品牌知名度可能並非必要的投資。由於品牌效益難以直接連結到實際銷售成果，因此在行銷活動評估中往往被忽略。