Burberry 銷毀 11 億庫存的原因是什麼？

Burberry 銷毀 11 億庫存的原因

Burberry 在 2018 年宣布銷毀價值 11 億新台幣的庫存，此舉並非個案，H&M、Zara 甚至 LV 等品牌也曾採取類似措施。此舉背後的主要考量是為了保護品牌價值，避免滯銷品以低價出售，損害品牌形象。即使商品從未上架，若賤賣將對品牌價值造成負面影響，而長期存放倉庫也會產生額外的運營費用。

維護品牌價值的策略

對快時尚或獨立設計品牌而言，大幅折扣並非處理滯銷商品的理想方式。為了避免品牌價值受損，這些品牌傾向於銷毀未售出的過季商品。這種做法與食品業銷毀即期食品的邏輯相似，都是為了維護品牌形象和避免不必要的成本。

其他處理滯銷商品的方式

除了銷毀，還有其他更環保的選擇。例如，將商品下放到二三級市場或 Outlet 店鋪降價出售，或者透過「以租代售」和衣物捐贈等方式，避免浪費服裝資源。然而，對於追求高品牌價值的時尚品牌而言，銷毀可能仍是其認為最有效的策略。