GAP 集團在 2025 財年第 1 季中，哪些品牌表現強勁，哪些品牌面臨挑戰？

2025 財年第 1 季 GAP 集團品牌表現

GAP 集團在 2025 財年第 1 季的整體銷售額年增 2%。其中，Old Navy 和 GAP 品牌表現強勁，成為推動業績增長的主要動力。Old Navy 甚至計畫將業務擴展至美妝及個人護理領域，預計在 2025 年秋季於 150 家門市設立「店中店」，銷售自有品牌及外部美妝品牌，顯示集團對該品牌的信心。

面臨挑戰的品牌：Banana Republic 和 Athleta

相較於 Old Navy 和 GAP 的強勁表現，Banana Republic 和 Athleta 面臨市場動能不足的挑戰。Banana Republic 的淨銷售額年減 3%，Athleta 的淨銷售額年減 6%。這可能促使 GAP 集團積極尋求非服飾類別的增長機會，例如 Old Navy 擴展美妝業務的策略。

美妝市場的潛力與 GAP 的新策略

美國美妝與個人護理市場預計在 2025 年突破 1000 億美元，成為近年成長最快且具韌性的零售類別之一。這也是 GAP 集團選擇將 Old Navy 擴展至美妝領域的原因之一，希望透過該策略在經濟逆風時提供更穩定的收入來源，並計畫在 2026 年擴大美妝業務規模。此外，GAP 並非首家進軍美妝的快時尚品牌，Zara 和 H&M 已有先例，Zara 甚至透過快速開發新品，成功將原有服飾優勢延伸至彩妝市場。