Godiva為何從巧克力禮盒跨足咖啡店市場？

Question

Godiva跨足咖啡店市場的策略動機

Accepted Answer

Godiva以高級巧克力禮盒聞名，長期以來在百貨公司設櫃，給人優雅高檔的品牌形象。然而，Godiva執行長楊安麗認為，品牌不能僅限於情人節或聖誕節等送禮場合，希望能更進一步擴展品牌，並在不同情境下與顧客建立更多連結，融入消費者的日常生活。因此，Godiva決定跨足咖啡店市場，讓消費者有更多機會接觸並體驗其品牌。

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Godiva為何從巧克力禮盒跨足咖啡店市場？

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