IKEA的「改造計畫」影片系列如何提高品牌親近性？

Question

IKEA「改造計畫」影片系列如何提升品牌親近性

Accepted Answer

IKEA的「改造計畫」影片系列透過翻新傳統市場、老屋、空巢等不同主題，以真實紀錄片的形式觸及更廣泛的受眾，成功與不同族群和年齡層的消費者建立了連結。相較於日常用品，家具的關注度通常較低，IKEA藉此引發他們對於空間和收納的重視，不僅傳達了「為大多數人創造更美好的生活」的品牌理念，更讓品牌形象貼近消費者的真實生活，有效解決他們在生活上遇到的難題，進而拉近與顧客之間的距離。

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