IP商品如何從單純的物品，轉變為「自我認同」的符號？

IP商品如何成為自我認同的符號

近年來，像Labubu和Jellycat這樣的「醜萌」、「怪可愛」IP商品席捲全球，搭配泡泡瑪特的盲盒店擴張，顯示以獨特審美為核心的IP市場正在改變。這種趨勢對迪士尼等傳統企業構成挑戰，促使它們重新思考如何與新世代溝通，因為年輕人不再只追求完美的角色。

從從眾到表達自我

過去，購買IP商品帶有從眾心理，例如購買米奇商品是為了融入群體。但Z世代在網路時代成長，擁有更多選擇權，他們希望通過消費來表達自我。因此，IP商品不再僅僅是物品，而成為情感的媒介和自我認同的符號。

迪士尼的轉變

早在這股浪潮前，迪士尼就已察覺變化。2017年，上海迪士尼樂園的商品會議室裡堆滿了粉紅色反派玩偶「熊抱哥」，它在《玩具總動員3》中只是配角，卻意外暢銷。這讓迪士尼重新評估了反派角色的商業潛力，預示著非主流也能成為主角的時代來臨。迪士尼意識到不能再像過去一樣告訴年輕人該喜歡什麼，而是要讓他們通過消費來展現獨特性。