IP商品在Z世代眼中，除了物品，更承載了什麼樣的情感與意義？

IP 商品在 Z 世代眼中的情感與意義

在 Z 世代眼中，IP 商品不再僅是單純的物品，更承載了情感的連結和自我表達的意義。例如，Labubu 和 Jellycat 等「醜萌」、「怪可愛」的 IP 商品風靡全球，挑戰了傳統審美觀，也改變了 IP 市場的遊戲規則。這種趨勢對於擁有米奇、白雪公主等經典角色的迪士尼來說，既是挑戰也是機會。

從從眾到表達自我

過去，消費者購買 IP 商品是為了融入群體，尋求歸屬感。例如，購買米奇的商品是一種安全的选择，因為大家都喜歡。然而，Z 世代在網路時代成長，擁有更多選擇權，他們更希望透過消費來表達自我。IP 商品成為情感的載體和自我認同的工具，讓年輕人展現獨特的個性和價值觀。

迪士尼的轉變

迪士尼早已注意到這種變化，並開始調整策略。例如，上海迪士尼的商品團隊發現，原本只是配角的反派角色「熊抱哥」意外爆紅，這讓他們重新評估了反派角色的商業潛力。迪士尼意識到，「非主流」也能成為主角，並開始嘗試更多元的角色和故事，以迎合 Z 世代的需求。迪士尼的轉變反映了 IP 市場的變革，品牌需要更了解年輕人的想法，才能與他們建立更深層的情感連結。