Mintel報告指出，美國玩具市場積木與絨毛玩偶的購買比例為何超過1/3？

Mintel 報告：美國玩具市場積木與絨毛玩偶購買比例超過 1/3 的原因

Mintel 報告指出，在過去一年，美國玩具市場中，超過三分之一的購買行為來自積木類玩具與絨毛玩偶。這主要歸因於成年人玩具市場的興起，尤其是 Squishmallows 和 Jellycat 等品牌的熱銷。市場研究公司 Circana 的數據顯示，18 歲以上的消費者在 2024 年最後三個月於玩具上的花費超過 15 億美元，成為玩具消費的重要族群。

年輕世代的心理需求與延遲成年現象

市調公司 Circana 分析，年輕人購買玩具是為了「心理健康」，並藉此逃避全球動盪的現實。心理學家認為，這與年輕人延遲進入傳統「成年階段」的現象有關。由於社會壓力大，許多 Z 世代和千禧世代因經濟問題難以達成買房、結婚、生育等傳統人生里程碑，因此透過蒐集玩偶、玩具等方式尋找慰藉。這種現象被部分人視為「拒絕長大」，但更多人認為這是新世代獨特的紓壓方式。

社交媒體的推波助瀾與市場前景

在 TikTok 和 Instagram 等社交媒體上，「#plushies」標籤的影片吸引了大量關注，許多網友分享自己的「療癒娃娃牆」或在品牌主題商店的購物體驗。這種社交媒體的推波助瀾，也促進了絨毛玩偶市場的發展。市場分析機構 Grand View Research 預計，全球絨毛玩偶市場將以 8.2% 的年增長率成長至 2030 年。受動漫、電影 IP 經濟驅動，與粉絲文化相關的卡通角色玩具市場增幅更高，預計每年增長 9.8%。社會風氣也逐漸對成年人購買玩偶持更開放的態度，名人如 Lady Gaga 也公開分享自己床上擺滿 Squishmallows 的照片，進一步推動了這股潮流。