Netflix如何透過打擊共享帳戶來增加訂閱用戶？

Netflix 如何透過打擊共享帳戶來增加訂閱用戶

Netflix 在經歷用戶流失和股價下跌後，於 2024 年第一季財報中展現了超乎預期的表現，表明公司已重回成長軌道。其中一項關鍵策略是打擊共享帳戶，這項措施顯著增加了訂閱用戶數量。

打擊共享帳戶策略

過去，Netflix 允許一個帳戶多人使用。然而，隨著競爭加劇，其市場佔有率從 2019 年的 48% 下降至 2023 年的 26%。因此，Netflix 從 2023 年 5 月開始嚴格取締共享帳戶。政策規定，帳戶僅限於帳戶擁有者的居住地使用，非同住者若要使用同一帳號，則需額外支付費用（在台灣為新台幣 100 元）。儘管部分用戶試圖規避此政策，但多數人選擇付費，使得 Netflix 在 2023 年第二季新增近 600 萬訂閱戶。此策略的成功也促使 Disney＋ 宣布將於今年下半年開始打擊共享帳戶。

其他增長策略

除了打擊共享帳戶外，Netflix 還採取了其他策略來增加訂閱用戶。其中包括推出含廣告的訂閱方案，以較低的價格吸引更多用戶。此外，Netflix 也減少了原創影劇的數量，轉而專注於投資熱門影劇，並重新上架或取得熱門影劇的授權，以提高收視率和用戶黏著度。這些策略共同促成了 Netflix 的強勢成長。