New Balance 的聯名策略與其他競爭者有何不同？

New Balance 聯名策略：重敘事與獨特性

相較於其他競爭品牌，New Balance 在聯名策略上更著重於「說故事」，而非僅僅追求與大牌明星或運動員的合作。New Balance 的目標是透過聯名合作吸引新的客群，並藉由不同的敘事方式，展現每個合作夥伴的獨特視角。這種策略使其在競爭激烈的運動鞋市場中脫穎而出。

注重合作夥伴的獨特視角

New Balance 生活風格部門總經理林恩（Brian Lynn）曾表示，New Balance 希望透過鞋子分享一個故事，而不僅僅是一雙運動鞋。例如，與紐約潮流品牌 Aimé Leon Dore (ALD) 的合作，便是由 ALD 的主理人 Teddy Santis 主導。Santis 將其深受 90 年代紐約皇后區次文化影響的 Hip Hop、籃球、塗鴉等元素融入設計中，創造出獨特的風格。

復古情懷的成功案例：New Balance 550

New Balance 550 的成功是 New Balance 聯名策略的經典案例。Teddy Santis 領導 New Balance 美國製造部門後，選擇了 80 年代的球鞋款式 550，認為其最能凸顯一種舒適、懷舊的復古風格。透過與 ALD 的合作，New Balance 550 不僅重新回歸市場，更成為年輕世代追捧的潮流單品，成功講述了一個歷久彌新的故事。