SNKRS 應用程式對 Nike 電商業務有何貢獻？

SNKRS 應用程式對 Nike 電商業務的貢獻

Nike 的 SNKRS 應用程式在提升其電商業務方面扮演了重要角色。該應用程式主要用於發售限量版跑鞋，讓使用者能夠在線上登記購買資格，免去過去在實體店面排隊的麻煩。這種模式不僅將線下人潮導向線上，還能精準鎖定目標客群，培養會員定期查看最新產品資訊的習慣，從而提升品牌忠誠度。

促成電商營收成長

SNKRS 應用程式的推出是 Nike 「直面消費者」策略的一部分，旨在與會員直接互動並創造銷售。透過提供會員專屬產品、優先參與活動以及其他優惠，SNKRS 成功地吸引了大量用戶。在 2019 年，SNKRS 應用程式就貢獻了 Nike 整體電商業務的 20％，顯示其對 Nike 線上銷售的顯著影響。

Nike 線上銷售額大幅成長

Nike 於 2017 年開始實施「直面消費者」策略，大幅減少合作通路數量，轉而專注於經營會員的忠誠度。透過 Nike 官方購物 App 與網站，提供會員專屬服務。財報顯示，Nike 的線上銷售額大幅成長，已佔總營收的 3 成以上，提前達成了原先預計在 2023 年實現的目標。