SWOT 分析是一種策略規劃工具，用來評估企業在競爭環境中的定位。它包含四個主要面向：優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。其中，優勢與劣勢屬於企業內部的因素，而機會與威脅則來自外部環境。
優勢是指企業相較於競爭對手所擁有的優越條件，例如：
劣勢則是指企業相較於競爭對手所存在的不足之處，例如：
內部因素是企業可以控制和改善的，透過分析優勢與劣勢，企業可以更清楚地了解自身的競爭力，進而制定提升競爭力的策略。
機會是指企業可以利用的外部有利因素，例如：
威脅是指可能對企業造成負面影響的外部不利因素，例如：
外部因素是企業無法直接控制的，但可以透過分析機會與威脅，企業可以更全面地了解市場動態，並制定相應的應對措施，降低風險並把握機會。
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