WPP如何運用OpenAI的DALL-E 2為雀巢和億滋國際等客戶製作廣告，節省了多少成本？

WPP 如何運用 OpenAI 的 DALL-E 2 製作廣告

大型廣告公司 WPP 利用 OpenAI 的 DALL-E 2 為包括雀巢和億滋國際在內的客戶製作廣告，旨在降低行銷成本並提高廣告製作效率。生成式 AI 技術能夠根據指令，使用過去的資料生成所需的內容，為行銷團隊提供一種更快速、更經濟且幾乎無限的廣告製作方式。

節省成本的具體方式

WPP 執行長表示，透過 DALL-E 2 創造虛擬背景，取代實地拍攝，可大幅節省成本。例如，不必派遣拍攝團隊前往非洲拍攝廣告，而是自行創造虛擬背景，成本節省可達 10 倍至 20 倍。雀巢於 2022 年應用 AI 技術，將荷蘭國家博物館畫作《倒牛奶的女僕》結合自家產品的廣告，創造了 70 萬歐元的媒體價值，這表示產生同等公眾曝光所需的成本。

AI 在廣告製作中的應用

AI 與大數據結合，可以執行近 80% 的實際工作、70% 的資料處理和 64% 的資料收集任務。有 72% 的行銷和商業專業人士認為 AI 工具可以幫助他們從大量資料中提煉見解。AI 不僅能快速生成簡報、影像和文案，還能為品牌帶來更便宜、更高效的廣告製作方式。