Z 世代（1997 年至 2012 年出生）在全球經濟中正扮演著日益重要的角色，特別是在數位經濟和消費支出方面。他們不僅是職場上的主導力量，也在形塑消費趨勢和品牌策略方面具有影響力。
Z 世代正在成為全球消費市場的重要力量。歐睿國際的數據指出，Z 世代在 2023 年已創造約 4.4 兆美元的全球消費支出。Z 世代是數位原生代，他們在衡量工作時重視靈活性及工作意義。由於成長於資訊爆炸的年代，他們見證了多樣化的成功路徑，傳統的職場晉升方式不再是他們追求的唯一目標。此外，他們追求個人滿足感，更在意自身感覺及熱情，這也影響了他們的消費決策。
隨著 Z 世代成為勞動力市場的重要一員，企業需要了解他們的獨特性，並調整管理策略。他們重視靈活性和工作意義，企業應提供更多元的發展機會，並關注他們的需求與價值觀。同時，企業需要能夠提出討論並解決代際差異，才能在未來獲得顯著優勢，並吸引和留住 Z 世代人才。
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