三地開發集團接手乖乖後，如何找來簡嘉鋒擔任總經理？簡嘉鋒過去有哪些經歷？

三地開發集團延攬簡嘉鋒擔任乖乖總經理的背景

三地開發集團於2019年接手乖乖的經營權，當時乖乖正面臨連續10年虧損、家族內鬥以及營收大幅下滑的困境。為了重振這個老字號品牌，三地開發集團董事長鍾嘉村在2021年邀請在外商食品業擁有豐富經驗的簡嘉鋒擔任總經理。簡嘉鋒接手時，乖乖的銷量下滑，品牌聲量也跌至第10名，營收更不到原來的六成，顯示當時情況相當嚴峻。

簡嘉鋒的過往經歷

簡嘉鋒在加入乖乖之前，曾在雀巢公司服務超過20年，在外商食品業擁有豐富的經驗。在外商公司，產品布局遍及全球190多個國家，這樣的國際視野促使簡嘉鋒思考如何將類似的理念帶入台灣本土企業。他認為，關鍵在於將企業的思維模式從單純的製造轉向以市場為導向，並將這種理念貫徹到組織內部。

簡嘉鋒如何改造乖乖

簡嘉鋒上任後，他開始積極改造乖乖品牌。透過將外商經驗導入乖乖，簡嘉鋒帶領乖乖從傳統的製造思維轉向更注重市場需求的策略。近年來，乖乖不僅出現在傳統的零售通路，更跨足台北國際電腦展（COMPUTEX）、美國職棒大聯盟和總統府元旦升旗等大型活動，甚至與超微（AMD）合作推出聯名產品，成功將乖乖從小時候的零食轉型為大型活動的熱門聯名商品。