在數位時代，主管透過社群媒體評估求職者已成為常態。求職者在履歷上呈現的往往是經過修飾的形象，而社群媒體上的活動則更直接地反映了個人的真實面貌。上傳的照片、發表的評論以及社交圈，都能快速地傳遞求職者的訊息，成為主管評估的重要依據。
數位形象力專家辛西亞．強森指出，每個人都在打造個人品牌。社群平台可能不經意地為個人貼上標籤，或任由他人自行解讀，稍有不慎便可能錯失工作機會。在「認知即事實」的環境下，社群媒體上的形象不一定完全反映現實，但也因此提供了操作空間，讓人們有機會塑造具影響力的數位品牌。
建立個人品牌的過程如同經歷一層層的過濾器，將不恰當或無助於目標的資訊篩選掉，並增加有利於形象的事蹟與行為，以呈現希望他人聽見的故事。如同美國總統大選的例子，明確且簡潔的主軸有助於他人理解個人的目標與訊息。
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