亞當·斯密除了在《國富論》中提出的「市場看不見的手」和「人重視私利」等論點外，他也在另一本著作《道德情操論》中，觀察了不同工作場所，並提出人偏好公平、討厭損失的看法。這些觀點顯示斯密不僅關注市場的效率，也重視人類的道德情感和社會行為。
台大經濟系副教授馮勃翰指出，行為經濟學的理念實際上呼應了經濟學的初衷，而亞當·斯密的《道德情操論》正是這種初衷的體現。行為經濟學家理查·塞勒挑戰了傳統經濟學中「人是理性的」假設，認為人會權衡得失，求取最大利益。
經濟學家阿爾弗雷德·馬歇爾在其著作《經濟學原理》中，將經濟學定義為研究人的生活，包括一般人如何賺取和使用財富。這一定義強調了經濟學研究的對象是人類的經濟行為，而不僅僅是市場的運作。
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