什麼原因讓全電商能夠取得 iPhone 官方授權通路資格？

全電商取得iPhone官方授權通路資格的原因

全聯旗下的全電商平台在2025年9月宣布取得Apple官方授權通路資格，將於9月12日開放iPhone 17預購。全聯全電商營運部總召集人陳偉強表示，這並非全聯首次銷售iPhone，過去採購部與供應商建立了良好的關係，加上去年銷售iPhone的成績亮眼，3天內銷售額破億，因此樂觀預期今年銷售額將成長3倍以上。

3C家電產品的助攻與客單價提升

除了iPhone，全電商平台上其他3C家電產品的銷售表現也相當出色。例如，7月開賣的任天堂Switch 2在上市首月銷售額就突破千萬。全聯全電商營運部特別助理羅煒茜指出，3C家電品類在全電商的銷售情況超乎預期。陳偉強補充說，由於過去大潤發（現已更名為大全聯）長期經營特定的3C家電品牌，因此具有價格優勢，將這些產品上架到全電商後，帶來了顯著的成效。這些3C產品有助於拉高全電商平台的客單價，平均客單價落在2000元以上，高於全聯的400元和大全聯的1200元。除了3C產品外，箱購商品和多元化的商品品項也是提高客單價的原因之一。

全電商的優勢與市場突圍策略

全電商目前提供30萬個品項，其中1萬個來自全聯，4萬個來自大全聯，剩下的25萬個由線上供應商提供。憑藉著全聯的採購優勢，全電商的商品價格與線下同步，線上獨家商品也有機會提供更好的折扣。此外，全電商也成功吸引了更年輕的客群，羅煒茜表示，相較於實體通路，全電商的客群大約年輕5至10歲，主要以中產上班族為主。面對激烈的市場競爭，全電商透過定價優勢和線上線下點數互通等策略，積極在市場上突圍。