「先進者優勢」（First-mover Advantage）指的是，在特定領域中率先進入市場的企業，相較於後進者，能夠搶先佔據市場、掌握定價權和市場話語權。這個概念由管理學者大衛．蒙哥馬利（David Montgomery）及馬文．力柏曼（Marvin Lieberman）於 1988 年提出。
後進者（Second Mover）要挑戰已佔據優勢的先進者，不能僅僅遵循市場規則，而必須勇於變革和創新。以台灣的超商通路為例，全家便利商店作為後進者，透過不斷創新來重寫產業規則，從初期苦苦追趕 7-11，到現在成為具有競爭力的第二名，甚至有機會挑戰龍頭地位。
全家便利商店於 1988 年成立，當時面臨 7-11 等多家競爭對手。初期曾面臨虧損，但透過不斷創新和差異化策略，全家從 8 間店成長到超過 3000 間門市，並擴展業務至物流、餐飲、虛擬金融等多個領域。全家便利商店董事長葉榮廷表示，他們不再只是追趕對手，而是專注於不斷創新，推出消費者更需要的產品和服務。全家便利商店的成功顯示，後進者只要堅持創新，就有機會超越先進者，並在市場上佔有一席之地。
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