全聯為何要將大潤發改名為「大全聯」？ | 經理人

全聯將大潤發更名為「大全聯」的原因

全聯福利中心證實，為了整合旗下超市與量販店的資源，將把大潤發改名為「大全聯」。此舉代表陪伴台灣消費者近 30 年的大潤發品牌將走入歷史，全聯希望透過這次更名，為品牌注入年輕、有活力的形象，並融入 ESG 理念，打造更具環境友善意識的企業形象。

全聯的策略與目標

全聯董事長林敏雄表示，融合超市與量販店的優勢有助於壯大品牌影響力，並加速創造綜效。全聯將秉持「便宜」的核心價值，並依循過去的合併經驗，推動品牌向前發展，以應對未來的通路挑戰。透過將大潤發升級為「大全聯」，全聯期望能更有效地整合資源，提升整體競爭力。

對消費者的影響

「大全聯」的出現，意味著消費者未來將在同一個品牌下，體驗到超市與量販店的雙重優勢。全聯強調將持續提供物美價廉的商品，並透過更年輕、更具活力的品牌形象，吸引更多不同客層的消費者。此外，全聯也將ESG理念融入企業經營中，例如推出耐穿且環境友善的員工制服，展現其對環境保護的承諾。

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