可口可樂此次 AI 廣告的製作流程與成本，與傳統廣告製作相比有哪些顯著差異？

可口可樂 AI 廣告製作流程與成本變革

可口可樂再次嘗試運用生成式 AI 製作聖誕假期廣告，雖然在效率上有所提升，但視覺效果卻引發爭議。《華爾街日報》指出，新廣告在視覺呈現上缺乏一致性，從試圖模仿現實轉變為誇張卡通風格，反而讓人感到不適。

AI 廣告製作流程與團隊

這次可口可樂與 Silverside 和 Secret Level 兩家 AI 工作室合作，共同製作 2024 年的聖誕廣告。製作團隊中包括 Silverside 的五名「AI 專家」，他們負責生成提示詞並後製超過 7 萬支 AI 產生的片段。相較於傳統廣告製作，AI 廣告的製作流程更加快速，可口可樂的首席市場長 Manolo Arroyo 表示，這支假日廣告只需約一個月即可完成，而傳統拍攝流程則需要提前一年開始。

成本效益與未來趨勢

儘管可口可樂拒絕透露新假日廣告的具體成本，但據報導，這次廣告仍有約百人參與，與以往不用 AI 的製作費用差不多。然而，AI 技術的應用大幅提升了製作效率，縮短了製作時間。Google 今年也推出了首個完全由 AI 產生的廣告，顯示消費者可能並不在意廣告是否由 AI 製作。可口可樂堅定擁抱新科技，顯示 AI 廣告在未來將會成為一種趨勢，儘管在視覺效果和角色設計上仍有進步空間。