台新銀行如何透過提供實用周邊權益與國泰世華CUBE卡競爭？ | 經理人

台新銀行「自由選3.0」策略：周邊權益與國泰世華CUBE卡競爭

台新銀行即將於2025年9月推出「自由選3.0」，整合旗下@GoGo卡、FlyGo卡、玫瑰Giving卡與太陽玫瑰卡等四大明星卡片至單一平台，允許持卡人透過Richart Life App每日切換7種消費方案，包含「天天刷」、「大筆刷」、「好饗刷」、「數位刷」、「玩旅刷」、「Pay著刷」和「假日刷」。海外消費回饋擴大至全球，最高可達3.3%，使用台新Pay則可升級至3.8%。此外，保費享1.3%回饋，每月消費滿6000元送6小時市區停車。

周邊權益的差異化競爭

此舉與國泰世華CUBE卡「每日切換權益」相似，皆將選擇權交還給消費者。然而，台新強調除了消費回饋外，更著重提供實用周邊權益，例如免費停車時數，旨在解決客戶生活痛點。台新銀行表示，去年已送出300萬小時免費停車，為全台銀行之冠。透過提供實質的生活便利性，台新銀行試圖在競爭激烈的信用卡市場中脫穎而出，而不僅僅是回饋率的比拼。

「自由選3.0」的適用產品

「自由選3.0」平台適用於台新@GoGo卡、FlyGo卡、玫瑰Giving卡與太陽卡/玫瑰卡，這些卡片的持卡人將能夠共享切換刷方案的權益。

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