南僑集團透過與美國企業合資，跨足家用品產業，並於1992年與美國The Häagen-Dazs Company合資成立台灣喜見達，引進「哈根達斯」冰淇淋品牌，進軍餐飲業。此舉不僅提升了南僑的品牌形象，也為後續發展餐飲事業奠定了基礎。
2005年後，南僑陸續在台灣開設點水樓、潮江燕等餐飲品牌，並引進上海寶萊納德國啤酒餐廳。南僑並未將集團品牌與旗下餐飲品牌直接連結，而是著重於各品牌個別的消費者認同。南僑認為，消費者對公司的認同來自於長時間的累積，而非頻繁的廣告宣傳。
南僑集團透過讓消費者主動認識旗下品牌，例如「哈根達斯是誰做的？」「點水樓是誰做的？」，進而認識南僑集團，以建立更深厚的品牌形象。這種方式著重於消費者對各品牌的認同，而非依賴頻繁的廣告宣傳，有助於長期累積品牌價值。
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