價格談判的藝術在於如何讓買賣雙方皆大歡喜。賣方追求實質利潤，而買方則希望感受到物超所值的划算感。關鍵不在於降價幅度本身，而在於如何讓消費者「感覺」到便宜。最好的情況是，賣方確保實際利潤，同時讓買方在心理上認為自己撿到了便宜。
讓消費者「感覺」到便宜，遠比「真的」便宜重要。若僅僅為了清庫存而無利潤銷售，即使價格確實便宜，消費者若無感也無濟於事。因此，銷售的重點在於創造一種「賺到」的心理感受。心理學中的「差異閾」（Just Noticeable Difference, JND）概念，指的是個體能感知到的兩種刺激在強度或能量上的最小差異。在銷售情境中，降價幅度必須達到一定程度，才能讓消費者明顯感受到價格差異。
德國心理學家費希納提出的「費希納定律」指出，物理刺激與心理刺激之間呈現對數關係。這意味著，當商品原價較低時，即使是小幅降價也能產生顯著的便宜感；反之，若商品原價較高，則需要較大的降價幅度才能讓消費者感受到差異。因此，在制定價格策略時，必須考量到商品本身的價格水平，並根據費希納定律來調整降價幅度，才能有效刺激消費者的購買慾望。
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