寶雅與屈臣氏、康是美的主要差異是什麼？ | 經理人

寶雅與屈臣氏、康是美的主要差異

寶雅、屈臣氏和康是美都是零售連鎖店，但寶雅最大的特色在於其「時尚美妝美材保養品」，這也是其主要差異之處。寶雅專注於美妝產品，使其毛利率相對較高，並吸引了大量年輕女性顧客，被視為其最重要的核心客戶群。

寶雅的產品與客群定位

寶雅以販售歐美、日韓流行彩妝、開架式美妝美材用品、進口流行飾品、內睡衣，以及各國休閒食品、五金用品、生活百貨等商品為主。其主要消費客層是15至49歲的年輕女性，商品均價約70至80元。在2020年，時尚美妝美材保養品類佔其產品銷售的38％，生活日用品類佔37％，精緻個人用品類佔15％，流行內衣襪類佔10％。

小資女撐起寶雅業績半邊天

寶雅的成功，很大程度上歸功於其鎖定的小資女客群。這些顧客對價格敏感，但同時追求時尚和品質，使得寶雅在2022年逆勢成長，預計可賺到兩個股本。這顯示了寶雅在美妝市場的獨特地位，以及小資女對其業績的重要性。

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