「小趨勢」這個概念由美國民意調查專家馬克·佩恩提出，指的是在人口中佔比約1%的群體中出現的變化，儘管人數不多，卻能產生巨大的影響力。根據羅振宇的觀點，「小趨勢」是影響趨勢的趨勢，是帶來改變的改變。
「小趨勢」有兩個主要特點。首先，由於規模小，所以不容易被察覺。其次，它通常不發生在我們熟悉的領域，而是通過一系列的連鎖反應才逐漸顯現出來。以行動支付的普及為例，它使得餐飲業的每一筆收入都變得可追溯、可核查，並建立了信用體系，進而吸引了資本市場的關注，促使餐飲業在近年來出現了明星公司，甚至成功上市。
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