李昆霖與岳家最初共同經營TT面膜時，岳家主要以電視購物路線為主，追求薄利多銷的經營模式。然而，李昆霖接手後，他希望提升品牌形象，開始進行品牌轉型，但這種策略與岳家的傳統經營方式產生了分歧，最終導致了分家。
李昆霖在接手TT面膜後，意識到品牌形象的重要性，因此他開始進行轉型，希望提升產品品質和品牌價值。他積極開拓海外市場，特別是法國，並投入大量資源以符合歐盟化妝品新規的要求。
分家後，李昆霖創立了新的「提提研」面膜品牌，並大幅縮減原有的低價商品線。他透過社群媒體與消費者互動，進一步拉近與粉絲的距離，成功地將提提研打造成一個更具價值和市場競爭力的品牌。
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