李昆霖與岳家最初以TT面膜起家，主要透過電視購物通路銷售，採取薄利多銷的策略。此模式雖在初期帶來市場，但隨著競爭加劇，李昆霖意識到品牌轉型的必要性。
李昆霖接手後，認為要提升品牌形象，必須擺脫低價印象。他積極拓展海外市場，特別是法國，並投入資源以符合歐盟化妝品新規，成功打入法國樂蓬馬歇百貨。此轉型雖提升了面膜品質和品牌價值，但也與岳家原先薄利多銷的經營模式產生衝突，為後來的分家埋下伏筆。
由於經營理念分歧，李昆霖在2017年與岳家分家。分家後，他創立「提提研」面膜品牌，縮減低價商品線，專注於提升品牌形象和產品品質。透過社群媒體互動，成功將提提研打造成更具價值和市場競爭力的品牌。
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